Web Study

Wirtualne społeczności zdobywają coraz większą popularność, przyciągając zarazem całe rzesze internautów. Jest to niezwykle interesujący kanał dystrybucji przekazów promocyjnych i tylko kwestią czasu było, aż zainteresują się nim podmioty funkcjonujące na rynku reklamy internetowej. Za oceanem dostrzeżono potencjał społeczności i w serwisy oparte o ten model inwestuje się olbrzymie pieniądze, w Polsce natomiast taka forma reklamy dopiero raczkuje.

Jednak i krajowe firmy już dostrzegły możliwość realizacji kampanii w społecznościach. Doskonałymi przykładami jest tutaj największy krajowy serwis tego typu, czyli Nasza-klasa, a wśród przedsiębiorstw które zdecydowały się na dość nietypową formę promocji znajduje się m.in. Renault Polska (informacje o tym przedsięwzięciu można znaleźć m.in. w portalu Mediarun).

Polega ona na założeniu profili trzech modeli samochodów i wsparciu tych działań przez zorganizowanie konkursu z Naszą-klasą tle. Aby wziąć w nim udział należy zrobić zdjęcie przy samochodzie marki Renualt w salonie, skomentować je, a następnie opublikować na łamach serwisu. Kampania w założeniu jest więc dość nowatorska, przynajmniej jak na nasze, polskie warunki. Przykład wspomnianego profilu prezentuje poniższe zdjęcie:

Przed Reanult na tą formę promocji zdążyły wpaść jednak inne firmy. Szukając w serwisie swoich znajomych udało mi się kiedyś natrafić na profil m.in. lokalnego ośrodka szkolenia kierowców. Wzbogaconego dodatkowo o różne, związane z nim zdjęcia. Moje zdziwienie było wówczas jak najbardziej pozytywne

Atrakcyjność serwisów społecznościowych jako nośników reklamy (tej tradycyjnej, jak również form bardziej nietypowych) jest niewątpliwie spowodowana dużą liczba korzystających z nich użytkowników. Wśród innych można wymienić także fakt, że zwykle internauci zamieszczają w nich swoje prawdziwe dane osobowe. Wykorzystał to polski przedstawiciel social lending – Monetto.pl.